中國商務新聞網> 促消費

重塑數字生活半徑,新市井成就新生意

來源:  時間:

讓生活與商業全面融合

重塑數字生活半徑,新市井成就新生意

  中國商務新聞網 古時,處商,必就市井。當前,“短視頻+直播平臺”正在悄然改變公眾的生活日常和消費習慣,也使其成為新的市井之地。與傳統市井相比,新市井連接性更強,公域為私域提供增量,私域為公域提供情感連接。

  “‘消失的附近’在被數字商業系統激活,以快手為代表的‘短視頻+直播平臺’,在重建信任關系、重構用戶價值的同時,也正在重塑數字生活日常半徑,讓生活與生意變得更加無界?!?0月28日,在快手2021磁力大會上,場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲表示,在新市井商業下,品牌與消費者的連接也有了新通路。

  “快手打造了一個數字市井家園,有超過5億的活躍用戶在此‘流連忘返’,海量的用戶也建立起不可忽視的商業場和生意場?!笨焓指呒壐笨偛民R宏彬表示,自8.0版本升級以來,快手產品頁面的布局也劍指公私域的深入融合,發現頁、精選頁、關注頁和主頁分別對應著傳統市井中的市集、商街、社區和店鋪,發現頁讓用戶的每個關注更有價值,精選頁讓商業觸達更加高效,關注頁成為品牌私域影響力的儲備池,賬號則是品牌長效經營的主陣地。

  隨著新市井商業為品牌打造出公域有活力、私域有粘性、商域有閉環的生態,越來越多的品牌也開始進入快手并深耕新市井商業。6月,Louis Vuitton(路易威登)2022春夏男裝秀亮相快手,直播累計觀看人數3864萬,直播間最高同時在線人數超59萬。9月,快手為小鵬P5量身打造的超級發布會重磅上線,活動總曝光量突破4億,發布會直播總觀看量超1400萬。此外,完美日記、花西子等新銳品牌以及韓熙貞、朵拉朵尚等快品牌也在快手的新市井商業生態中經營和沉淀品牌資產。

  快手高級副總裁、快手電商負責人笑古認為,新市井商業是以“信任”為核、以“好貨”為養料,品牌的好貨將在快手獲得確定性成長。笑古表示,借助服務商的專業服務,品牌可以快速在快手成長并不斷實現確定性的增長和突破。數據顯示,目前,快手平臺上9家SKA(超級重點商家)品牌的GMV超過1億元,20家SKA品牌的GMV超過5000萬元。韓熙貞、雅鹿、回力、中國珠寶、OPPO等一批品牌在快手生態中加速崛起。

  “加多寶作為涼茶品類的開創者和行業領導品牌,初衷就是為了滿足消費者對美好生活的追求,將產品融入消費生活,陪伴消費者生活的方方面面,這個過程就是‘新市井商業’,而快手‘新市井商業’生態提高了品牌與消費者的連接效率,為我們提供了一個非常好的溝通橋梁?!标愊荚诖帕Υ髸摹皩W堂論道”環節分享道,今年夏季體育盛會期間,加多寶借助快手平臺版權資源、互動挑戰賽和品牌號私域沉淀的價值,系統性打造了一套加多寶品牌專屬的整合營銷打法。

  在新市井商業生態下,快手磁力引擎增長強勁??焓侄径蓉攬箫@示,線上營銷服務(即商業化業務)收入同比增加156.2%至100億元人民幣,占總收入的52.1%,對總收入貢獻再次過半。品牌廣告商的數量比去年同期增長近4倍。而隨著社區生態的進一步多元、商業產品基建的夯實以及品牌營銷玩法的持續創新,快手新市井商業將持續賦能品牌主和用戶,構建包容、共贏、可持續的商業新生態。


日韩精品无码免费专区午夜