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趕潮新消費,“雙11”非遺跨界煥新生

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  中國商務新聞網 流傳千年的定瓷燒制出潮玩手辦、高粱桿在秸稈扎刻技藝中變身故宮角樓、鳳翔的木刻年畫跨界馬應龍推出聯名款、美美與共讓蘇繡與伊膚泉融創出新……在今年“雙11”,非遺不再只停留在“世界技藝名錄”,不再只藏于博物館,而是在非遺傳承人、品牌方和電商平臺三方協力下走上消費場C位,成為年輕人追捧的“新國潮”。

  “國潮”對消費行業來說,是近十年以來乃至未來十年的時代性趨勢。百度數據顯示,“國潮”在過去十年的關注度上漲了528%。而作為中華文明的精粹、全世界認可的文化瑰寶,非遺跨界引潮為今年“雙11”新消費帶來了新增量。數據顯示,11月1日天貓平臺開售第一波,00后消費者購買非遺的金額和人數均同比上升超過100%。

  “看到年輕設計師張詩浩的潮玩設計手稿,他把備受年輕人喜愛的明日深淵系列IP,包括宇航員和電子狗的形象與古老的定瓷相結合,在保持了定瓷傳統器型之美的同時,融合了潮流元素,使之成為年輕人喜歡的模樣。這種創新的合作,對非遺傳承保護非常有益?!倍ù蓚鞒腥她嬘垒x表示,定瓷只有變成日用品,迎合當代人的審美和需求,才能走近年輕人,才能傳承下去。

  龐永輝出生于河北省曲陽縣龐家洼村,村東二里就是古定窯的遺址?!拔揖褪窃谶z址的瓷片堆上長大的?!币幠:甏筮z址見證著定瓷的輝煌和失落。定窯始于唐,興于宋,曾與汝窯、官窯、鈞窯、哥窯并稱為宋代的五大名窯。元代后,定瓷逐漸落寞。龐永輝1992年入行時,全縣只有他一家瓷器廠,發展一度遭遇困難,“幾乎發不出工人的工資”。

  定瓷的命運是多數非遺發展的縮影。公開數據顯示,超過70%的非遺位于鄉村,超過2/3以上的國家級非遺位于欠發達地區。目前我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項,國家傳承人的平均年齡超過60歲。許多非遺因為不再符合當下的需求和審美而面臨失傳。

  “非遺在它流行的時代,是新技藝、新潮流,是因為適應市場而生。而為什么發展遇到困境,也是因為它不夠‘新潮’了?!弊罱鼛啄?,龐永輝一直在探索定瓷的活化與保護,并且開了自己的淘寶店?!拔艺J為非遺產品的合作有兩個方向,分別是用傳統的非遺技藝講述當代故事,和用當代的非遺產品去講述傳統的文化精神,不斷探索讓年輕人欣賞的途徑?!?/span>

  引入新的設計、新的工藝進行改造,在傳承傳統文化的基礎上進行創新,并與新的商業模式結合,是非遺煥新的重中之重?!澳贻p人喜歡非遺,不僅因為其歷史悠久,技藝精湛,也因其與他們的新需求合拍?!卑⒗锇桶图瘓F首席運營官董本洪表示,為此,今年“雙11”天貓邀請了10位先鋒藝術家、潮流設計師對10種非遺技藝進行重新設計,與消費品牌相結合,推出聯名款新品,并首次為非遺設立“雙11”專屬會場?!翱缃缭O計師只是一個開始,非遺的保護與活化需要更多的社會力量、新生力量參與進來?!?/span>

  “今年‘雙11’,我們的‘美麗事業’與‘美的代表’蘇繡結合,再經由年輕插畫家的靈感設計展現出一款全新的美妝禮盒,這也為伊膚泉帶來了不少新變化?!币聊w泉集團副總裁魏薇表示,讓非遺的妙,變成國貨的潮,此次與“非遺”的牽手實現了三方共贏?!安粌H能讓有13年歷史的伊膚泉獲得一次品牌煥新的機會,提升了消費者對品牌的認知度和產品的銷量,同時,也創造了一個喚醒品牌積淀消費人群對非遺技藝的認識和了解的機會,放大了非遺之美。希望未來我們能與非遺在產品邏輯、研發、升級等方面更多地合作互動,引領著消費者從感動到觸動再到帶動,不斷提升消費者的參與感?!?/span>

  華興資本集團創始人、首席執行官包凡表示,在代際文化更替時,消費行業將有一波傳統品牌復興、新品牌誕生的機會窗口?!?021國潮新消費產業洞察報告》認為,國潮的核心底蘊是國,是傳承上下五千年的中華文化;表現形式是潮,是結合當下新人群、新需求、新技術、新場景后產生的新事物、新的展現方式。隨著Z世代成為消費主力,2021-2030年成為國潮產業發展的黃金十年,國潮要彰顯中國文化魅力,引領中國思維創新,傳承中國工匠精神,激發中國品牌無限可能。國潮產業要依靠“文化+科技”的雙輪驅動,以無邊界“融合+創新”為發展主線,橫跨時間、縱跨行業,破鏈構場,成就國貨之潮、國牌之潮,乃至國力之潮、國運之潮。


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